Voici la démarche stratégique de communication digitale représentée en 5 images de façon synthétique. Ces 5 représentations ont été créées par ma classe d’étudiants en fin de 2ème année de Bachelor en Marketing digital de Polycom à l’école du SAWI à Lausanne. La classe de l’an dernier avait déjà performé et j’avais retransmis 3 de leurs créations dans cet article. Cette année, le défi était identique, soit de représenter synthétiquement les éléments clés d’une stratégie de communication digitale et surtout ce qui les relie
Quatre inspirations sont nées de supports papier et une seule a surgi d’un support électronique en web service (Prezi). Toutefois les contenus des histoires associées à chaque création furent bien différents. De jolis « storytelling ».
YO, MOI C’EST MARC’O, LA MARQUE DU FUTUR
Création de Sébastien, Alexandra, Jessy et Sofia.
Un voyage fantastique à travers le monde digital. J’ai particulièrement apprécié la justesse du texte de la bulle « Se personnaliser »:
« Mon image et mes valeurs plaisent à mon entourage et leur donnent parfois même envie de s’y apparenter. Je suis donc là pour leur proposer ce qu’ils désirent en tout temps et tous lieux. »
On retrouve l’effet de la marque exemplaire qui attire de par son unicité. Elle reste aussi à l’écoute et répond non plus aux besoins mais surtout aux envies de ses audiences. Un excellent résumé des points clés de succès d’une marque (branding) dans sa démarche stratégique de communication orientée points de contacts clients.
QUAND LA TECHNOLOGIE WEB EST TOUTE PUISSANTE
Image créée par Marie-Justine, Alexandra, Estelle, Pauline, Charlotte et Timothée.
Quand le web s’apparente à Dieu, Google à la bible, l’email à la colombe et Google Analytics à Saint-Pierre…il fallait oser!
LE VOYAGE DE L’INTERNAUTE VIA LE MIX DE COMMUNICATION
Image créée par Lisa, Diane, Johan, Julio, Julia, Terry, Javier et Bruno.
Tout part de l’internaute et des points de présence (touch points) digitaux sur lesquels il surfe régulièrement. La marque l’y attend et crée une expérience utilisateur qui l’amène à agir.
LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION VUE DE L’INTÉRIEUR DE L’ENTREPRISE
Image créée par Noëlle, Emilie, Céline, Alexandra et Georges.
A noter la compréhension bien à-propos des liens entre communication digitale, sociale et mobile.
L’OBSERVATION DE LA STRATÉGIE CONCURRENTE
Image créée par Marie-Margaux, Jade, Sylvia, Maïté et Beverly.
Utiliser les points clés de la démarche stratégique de communication digitale pour observer une entreprise concurrente et peut-être s’en inspirer.
Bravo à tous les élèves qui ont bien joué le jeu de cet exercice. Cet article est pour moi une façon de valoriser leur travail en offrant une modeste « vitrine » d’exposition de leurs créations.
Liens:
Ecole Polycom
